Campanie: Participarea la Olimpiadele Comunicarii

Context

Olimpiadele Comunicarii sunt o competitie la care se aduna studenti nestiutori in ale PR-ului, advertising-ului sau comunicarii (institutionala sau politica), dar interesati de ele. Sunt organizate din 2001 de catre Asociatia de Comunicare Ethos.

In anul de gratie 9 de la inceperea concursului m-am gandit si eu sa particip. La relatii publice. M-a adoptat o echipa, pe numele ei Themis PR. Avem si logo si de toate.

Necesitatea ... participarii

Aici e simplu:

• habar n-aveam cu ce se mananca domeniile astea si am zis ca poate aflu
• prea mult timp liber
• s-a ivit ocazia
  

Obiective

Nu mi-am propus prea multe lucruri. De obicei, merg pe principiul vedem ce iese. Dar, ca sa ma exprim alambicat pana la capat, voi enunta urmatoarele obiective:

- cresterea cu 10 % a gradului de informare despre PR

- scaderea cu 15% a gradului de trandavie 

Desigur, obiectivele astea nu pot fi masurate, deoarece nu stiu cat de informata eram si cat de mult trandaveam inainte de participarea la Olimpiade. Sa nu ne pierdem insa in detalii.

Public tinta

- juriul probei de PR

- altii ca noi

- cine o mai fi avut chef sa vada ce-am facut

Strategie

Din asta nu am avut deloc. Am ajuns sa nu mai stim cine ce vrea de la noi. Mergeam de la reprezentantii Nutline - pentru care trebuia sa facem campania - la tipa din juriu, Sorana Savu, care avea rolul sa ne dea sfaturi, iar spusele lor se contraziceau. Ni s-au adaptat, daramat, intors pe dos, pe rand, toate ideile. Am deviat subtil de la brief* ca sa multumim pe toata lumea.

Mesaje

S-au axat in principal pe ideile "ce naiba caut eu aici", "nu stiu nimic".

Canale media

Nu am avut bani de asa ceva. Poate doar prin barfa... pardon, word of mouth.

Precampanie

(Ce am facut inainte de termenul limita al predarii campaniei):

- o noapte alba

- am pronuntat cuvintele BTL si Nutline mai mult decat am facut-o in cei 20 de ani de cand stiu sa vorbesc

Implementare

(Prezentarea campaniei in fata juriului)

- am fost a treisprezecea echipa care a prezentat... din 13

- pe o scala intre "tare" si "varza", campania noastra a fost la "hai ca merge". Multe echipe au avut campanii tari

- rolul meu pe scena - de care am fost foarte mandra - a fost sa apas pe butonul care schimba slide-urile din prezentarea in PowerPoint
- vreo trei echipe au folosit in campania lor personaje numite Andrei. 

Evaluare

(Cu ce am ramas, mai exact)

- acum stiu sa scriu o campanie d-asta de comunicare (si, dupa cum vedeti, ma laud pe unde apuc)

- am cunoscut oameni

- la anul m-as duce la comunicare politica. Nici despre asta nu stiu nimic.

Evaluarea finala se face vineri. Multa bafta echipelor.

*Brief = document care contine o serie de informatii detaliate despre clientul si produsul respectiv: descrierea produsului, situatia pietei si a produsului in raport cu competitia, descrierea consumatorilor, obiectivele de atins prin intermediul campaniei.

Jimmy